ประวัติแฟชั่นวัยรุ่น

ตั้งแต่สงครามโลกครั้งที่สอง รูปแบบเสื้อผ้าที่คนหนุ่มสาวนำมาใช้มีอิทธิพลอย่างมากต่อการพัฒนาแฟชั่นในอเมริกาเหนือและยุโรป การเติบโตของอำนาจการใช้จ่ายของคนหนุ่มสาวหลังสงครามทำให้ตลาดเยาวชนกลายเป็นภาคส่วนสำคัญของธุรกิจแฟชั่น สไตล์ที่คนหนุ่มสาวนำมาใช้ยังกลายเป็นอิทธิพลสำคัญต่อแนวโน้มแฟชั่นในวงกว้างอีกด้วย แท้จริงแล้ว ในช่วงทศวรรษ 1990 ตลาดสำหรับ 'เยาวชน' ได้ขยายออกไปไม่เพียงแค่วัยรุ่นเท่านั้น แต่ยังรวมถึงผู้บริโภคในวัยยี่สิบ สามสิบขึ้นไปด้วย

'B'Hoys' และ 'Scuttler'

แฟชั่นที่โดดเด่นสำหรับคนหนุ่มสาวไม่ได้มีลักษณะเฉพาะในศตวรรษที่ยี่สิบ ระหว่างยุควิกตอเรีย เวลาว่างและรายได้ที่เพิ่มขึ้นอย่างค่อยเป็นค่อยไปของคนงานวัยทำงานเป็นรากฐานสำหรับตลาดเยาวชนของตัวอ่อน โดยเมืองต่างๆ ในอเมริกาและยุโรปเห็นการพัฒนาของสินค้าที่ผลิตในปริมาณมาก ความบันเทิง และแฟชั่นที่มุ่งเป้าไปที่คนหนุ่มสาว

บทความที่เกี่ยวข้อง

ประวัติเสื้อผ้าเด็ก
ตุ๊กตาบาร์บี้
ประวัติศาสตร์ Abercrombie และ Fitchch

คนหนุ่มสาวยังใช้แฟชั่นเพื่อระบุตัวตนของบุคคลและส่วนรวม ตัวอย่างเช่น ในช่วงทศวรรษที่ 1890 เด็กสาววัยทำงานในเมืองอเมริกาจำนวนมากปฏิเสธการแต่งกายแบบผู้หญิงที่อนุรักษ์นิยม โดยเลือกใช้สีที่ฉูดฉาด เครื่องประดับแฟนซี กระโปรงและเดรสที่ตัดมาเพื่อเน้นสะโพกและต้นขา ชายหนุ่มวัยทำงานยังใช้สไตล์ที่โดดเด่น ตัวอย่างเช่น ในช่วงกลางศตวรรษที่สิบเก้า ย่าน Bowery ของนครนิวยอร์กเป็นที่ตั้งของถนนอันสวยงามที่รู้จักกันในชื่อ 'B'hoys' ตามคำกล่าวของนักสังคมสงเคราะห์อับราฮัม เดย์ตัน 'บี'ฮอยส์เหล่านี้ … เป็นสาวโสเภณีที่สมบูรณ์แบบที่สุดในสมัยนั้น' และเดินขบวนไปตามถนนด้วยกุญแจล็อคด้านหน้าที่ทาจาระบีอย่างฟุ่มเฟือย หมวกปีกกว้าง เสื้อเชิ้ตแบบเปิดลง เสื้อโค้ทโค้ตสีดำ กับกระโปรงใต้เข่า เสื้อปัก และ 'เครื่องประดับมากมายที่มีความหลากหลายและมีราคาสูงอย่างที่ b'hoy สามารถจัดหาได้' (Dayton, pp. 217-218)

แฟชั่นที่เปรียบเทียบได้ก็ปรากฏขึ้นในยุโรปเช่นกัน ตัวอย่างเช่น ในเรื่องราวเกี่ยวกับชีวประวัติของเขาในเมือง Salford ของอังกฤษ โรเบิร์ต โรเบิร์ตส์เล่าถึงกลุ่มแก๊งหนุ่มแกร่งที่รู้จักกันในชื่อ 'scuttlers' ซึ่งในช่วงเปลี่ยนศตวรรษ สวมเสื้อที่มีลักษณะเป็นเครื่องหมายการค้าว่า 'เสื้อสเวตเตอร์ก้นระฆัง' กางเกงขายาว เข็มขัดหนังหนักที่หยิบออกมาในดีไซน์แฟนซีพร้อมหัวเข็มขัดเหล็กขนาดใหญ่ และอุดตันที่หุ้มด้วยเหล็กหนา (Roberts, p. 155)

Flappers และวัฒนธรรมวิทยาเขต

ทศวรรษที่ 1920 และ 1930 เห็นว่าตลาดเยาวชนขยายตัวต่อไป ในสหราชอาณาจักร แม้ว่าเศรษฐกิจจะตกต่ำโดยทั่วไป รายได้ที่ใช้แล้วทิ้งของคนงานวัยหนุ่มสาวก็ค่อยๆ เพิ่มขึ้น และพวกเขาก็ติดพันจากอุตสาหกรรมอุปโภคบริโภคที่เติบโตขึ้นเรื่อยๆ ในสหรัฐอเมริกา ความเฟื่องฟูทางเศรษฐกิจในช่วงทศวรรษ 1920 ยังช่วยให้ตลาดเยาวชนกำลังเติบโต ในขณะที่รูปแบบที่โดดเด่นมีความเกี่ยวข้องกับคนหนุ่มสาวมากขึ้น ภาพลักษณ์ของ 'ลูกนก' ที่อายุน้อยและเป็นผู้หญิงนั้นโดดเด่นเป็นพิเศษ ด้วยแฟชั่นที่โฉบเฉี่ยวของเธอ ผมบ๊อบสั้น และกิจกรรมยามว่างที่กระฉับกระเฉงของเธอ ลูกนกตามแบบฉบับของเธอได้นำเสนอในแคมเปญโฆษณามากมายในฐานะศูนย์รวมของความทันสมัยที่เก๋ไก๋

สไตล์เสื้อผ้าที่เหมาะกับชายหนุ่มก็มีความโดดเด่นมากขึ้นเช่นกัน จากยุค 1890 ชุดกีฬากลายเป็นที่นิยมสำหรับชุดลำลอง สไตล์เสื้อเชิ้ตที่สวมใส่เพื่อเล่นกีฬาก่อนหน้านี้ได้เข้ามาแทนที่เครื่องแต่งกายที่เป็นทางการ เนื่องจากมีความงามที่เน้นการพักผ่อนในรูปแบบใหม่ซึ่งปรากฏอยู่ในแฟชั่นของชายหนุ่ม บ่งบอกถึงการปรากฏตัวของ 'Arrow Man' ซึ่งกลายเป็นโฆษณาประจำเสื้อ Arrow ตั้งแต่ปี 1905 เป็นต้นไป หุ่นจำลองของความเป็นชายที่ได้รับการดูแลเป็นอย่างดีและมีขากรรไกรแบบสิ่ว 'Arrow Man' เป็นแบบอย่างของผู้ชายที่อ่อนเยาว์และมีสไตล์ ซึ่งกล้ามที่แข็งแรงรับประกันความทันสมัยที่ปราศจากความสงสัยในความเป็นผู้หญิง ด้วยการขยายตัวของวิทยาลัยและมหาวิทยาลัยในอเมริกาในช่วงปี ค.ศ. 1920 การแต่งกายแบบ 'วิทยาลัย' หรือ 'ไอวี่ ลีก' ที่สามารถระบุตัวตนได้ก็ก่อตัวขึ้น บริษัทเสื้อผ้า เช่น Campus Leisure-wear (ก่อตั้งขึ้นในปี 1922) ร่วมกับอุตสาหกรรมภาพยนตร์ นิตยสาร และโฆษณา ให้ความสอดคล้องกันกับเสื้อเชิ้ตติดกระดุม กางเกงชิโนสแล็ก สเวตเตอร์จดหมาย คาร์ดิแกน และ รองเท้าไม่มีส้น

Bobby Soxers และวัยรุ่น

ในช่วงทศวรรษที่ 1940 แรงกดดันทางเศรษฐกิจในช่วงสงครามดึงคนหนุ่มสาวจำนวนมากเข้ามาทำงานในแรงงานอเมริกัน ด้วยเหตุนี้ เยาวชนจึงมีความสุขกับการวัดรายได้แบบใช้แล้วทิ้งที่มากขึ้น โดยเยาวชนในสหรัฐฯ มีอำนาจการใช้จ่ายประมาณ 750 ล้านดอลลาร์ภายในปี ค.ศ. 1944 กล้ามเนื้อทางเศรษฐกิจนี้กระตุ้นให้อุตสาหกรรมผู้บริโภคมุ่งสู่เยาวชนขยายตัวต่อไป หญิงสาวกลายเป็นตลาดที่มีความสำคัญเป็นพิเศษ และในช่วงทศวรรษ 1940 ฉายา 'bobby-soxer' ได้รับการประกาศเกียรติคุณเพื่อแสดงถึงเด็กสาววัยรุ่นที่สวมเสื้อสเวตเตอร์ กระโปรงเต็มตัว และรองเท้าอานม้า และผู้ที่กระวนกระวายใจไปกับเสียงของตัวใหญ่ วงสวิงหรือโบกมือให้ดาราธุรกิจโชว์ เช่น มิกกี้ รูนีย์ และแฟรงค์ ซินาตรา

'วัยรุ่น' ยังเป็นผู้สร้างในปี 1940 อีกด้วย นับตั้งแต่ช่วงทศวรรษ 1600 เป็นเรื่องปกติที่จะเรียกวัยรุ่นว่าเป็นคนที่อยู่ในช่วง 'วัยรุ่น' แต่ในช่วงทศวรรษที่ 1940 คำว่า 'วัยรุ่น' ก็ได้เข้าสู่คำศัพท์ยอดนิยม อุตสาหกรรมการโฆษณาและการตลาดของสหรัฐฯ มีส่วนสำคัญในการเผยแพร่แนวคิดนี้ นักการตลาดชาวอเมริกันใช้คำว่า 'วัยรุ่น' เพื่อแสดงถึงสิ่งที่พวกเขามองว่าเป็นตลาดใหม่ของผู้บริโภควัยหนุ่มสาวที่ร่ำรวยซึ่งเกี่ยวข้องกับไลฟ์สไตล์ที่เน้นการพักผ่อน ยูจีน กิลเบิร์ตมีส่วนสำคัญอย่างยิ่ง กิลเบิร์ตเริ่มอาชีพของเขาในฐานะผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดสำหรับเยาวชนในปี พ.ศ. 2488 และในปี พ.ศ. 2490 บริษัทวิจัยการตลาด Youth Marketing Co. ก็เจริญรุ่งเรือง กิลเบิร์ตได้รับการยอมรับว่าเป็นผู้มีอำนาจในตลาดวัยรุ่น และในช่วงทศวรรษ 1950 หนังสือของเขา การโฆษณาและการตลาดสำหรับคนหนุ่มสาว (1957) กลายเป็นคู่มือการขายสินค้าของวัยรุ่น

ความสำเร็จของ สิบเจ็ด นิตยสารยังเป็นเครื่องยืนยันถึงการเติบโตของตลาด 'วัยรุ่น' ของอเมริกา ถือเป็นนิตยสารสำหรับสาวมหาลัย สิบเจ็ด เปิดตัวในปี พ.ศ. 2487 จนถึงปี พ.ศ. 2492 ยอดจำหน่ายรายเดือนถึงสองล้านครึ่ง คุณลักษณะและการโฆษณาของนิตยสารช่วยเผยแพร่รสนิยม 'วัยรุ่น' ไปทั่วอเมริกา

ตลาดวัยรุ่นระเบิด

ในช่วงทศวรรษ 1950 ขอบเขตและขนาดของตลาดเยาวชนในสหรัฐฯ เติบโตขึ้นอีก ส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากแนวโน้มทางประชากรศาสตร์ การเพิ่มขึ้นของการเกิดในช่วงสงครามและ 'เบบี้บูม' หลังสงครามทำให้ประชากรวัยรุ่นอเมริกันเพิ่มขึ้นจาก 10 ล้านคนเป็น 15 ล้านคนในช่วงทศวรรษ 1950 และในที่สุดก็ถึงจุดสูงสุดที่ 20 ล้านคนในปี 1970 การขยายการศึกษาหลังสงครามในขณะเดียวกัน ได้เน้นย้ำแนวคิดของ เยาวชนเป็นกลุ่มทางสังคมที่แตกต่างกัน โดยมีสัดส่วนของวัยรุ่นอเมริกันที่เข้าเรียนในโรงเรียนมัธยมศึกษาตอนปลายเพิ่มขึ้นจาก 60 เปอร์เซ็นต์ในช่วงทศวรรษ 1930 เป็นเกือบ 100 เปอร์เซ็นต์ในช่วงทศวรรษ 1960 อย่างไรก็ตาม สิ่งกระตุ้นที่สำคัญเบื้องหลังการเติบโตของตลาดเยาวชนคือเศรษฐกิจ ช่วงสงบสุขพบว่าการจ้างงานเยาวชนเต็มเวลาลดลง แต่การใช้จ่ายของเยาวชนเพิ่มขึ้นจากการทำงานนอกเวลาและเงินช่วยเหลือผู้ปกครอง การประมาณการบางอย่างชี้ให้เห็นว่ารายได้เฉลี่ยต่อสัปดาห์ของวัยรุ่นอเมริกันเพิ่มขึ้นจากเพียง 2 ดอลลาร์ในปี 2487 เป็นประมาณ ภายในปี 1958 (Macdonald, p. 60)

ในช่วงทศวรรษ 1950 การใช้จ่ายของวัยรุ่นกระจุกตัวในย่านชานเมืองสีขาวที่ร่ำรวยของอเมริกา ในทางตรงกันข้าม การเหยียดเชื้อชาติที่ฝังแน่นและความไม่เท่าเทียมกันทางเศรษฐกิจทำให้มั่นใจได้ว่าเยาวชนชาวอเมริกันเชื้อสายแอฟริกันและชนชั้นแรงงานค่อนข้างจะด้อยกว่าตลาดเยาวชนเชิงพาณิชย์ อย่างไรก็ตาม เยาวชนแอฟริกันอเมริกัน เม็กซิกันอเมริกัน และชนชั้นแรงงานได้สร้างรูปแบบของตนเองขึ้นซึ่งมีอิทธิพลสำคัญต่อวัฒนธรรมเยาวชนในจักรวาลที่กว้างขึ้น ตัวอย่างเช่น ในช่วงทศวรรษที่ 1930 ชาวแอฟริกันอเมริกันรุ่นเยาว์ได้พัฒนาสไตล์ชุดซูตสูทของเสื้อแจ็คเก็ตแบบกว้างและแบบมีปกและกางเกงขายาวแบบมีหมุดที่ค่อยๆ กรองออกมาเป็นแฟชั่นกระแสหลัก ในช่วงทศวรรษที่ 1950 ในขณะนั้น ดนตรีแนวริทึมและบลูส์ของชาวอเมริกันเชื้อสายแอฟริกันเริ่มจับกลุ่มผู้ชมที่อายุน้อยและผิวขาว ปรับแต่งใหม่ให้เป็น 'ร็อกแอนด์โรล' โดยบริษัทแผ่นเสียงรายใหญ่ ดนตรีถูกนำเสนอสู่ตลาดกระแสหลักและกลายเป็นเพลงประกอบของวัฒนธรรมเยาวชนในปี 1950

ทศวรรษ 1950 ยังเห็นชุดทำงานรวมอยู่ในสไตล์วัยรุ่น ยีนส์เดนิมกลายเป็นสินค้าแฟชั่นวัยรุ่นโดยเฉพาะ ในช่วงทศวรรษที่ 1860 ลีวาย สเตราส์ได้จดสิทธิบัตรแนวคิดในการใส่หมุดย้ำที่จุดเครียดของชุดเอี๊ยมเอวสูงของคนงานที่เรียกกันทั่วไปว่า 'กางเกงยีนส์' ในช่วงทศวรรษที่ 1940 กางเกงยีนส์ถือเป็นชุดสำหรับใส่เที่ยว แต่ในช่วงทศวรรษ 1950 ความสัมพันธ์เฉพาะของพวกเขากับวัฒนธรรมเยาวชนได้รับการประสานเข้าด้วยกันหลังจากที่พวกเขาถูกสวมใส่โดยดาราหนังรุ่นเยาว์เช่น James Dean และ Marlon Brando และโดยดาราเพลงป๊อปอย่าง Elvis Presley Levi Strauss ยังคงเป็นผู้ผลิตกางเกงยีนส์ชั้นนำ แต่บริษัทอย่าง Lee Cooper และ Wrangler ก็มีชื่อเสียงในด้านสไตล์ที่โดดเด่นของตัวเองเช่นกัน

การหมุนเวียนของแฟชั่นวัยรุ่นทั่วโลก

การเติบโตของสื่อมวลชนเป็นปัจจัยสำคัญในการเผยแพร่แฟชั่นวัยรุ่น การแพร่หลายของนิตยสารวัยรุ่น ภาพยนตร์ และรายการเพลงทางโทรทัศน์ เช่น วงดนตรีอเมริกัน (เผยแพร่ในเครือข่าย ABC ตั้งแต่ปี 1957) รับรองว่าการเปลี่ยนแปลงในรูปแบบวัยรุ่นจะแพร่กระจายอย่างรวดเร็วทั่วทั้งสหรัฐอเมริกา การหมุนเวียนของสื่อในสหรัฐอเมริกาทั่วโลกยังทำให้แฟชั่นของวัยรุ่นอเมริกาแพร่หลายไปทั่วโลก ตัวอย่างเช่น ในสหราชอาณาจักร ชุดซูทถูกนำมาใช้โดยเยาวชนลอนดอนในช่วงทศวรรษที่ 1940 จากนั้นรูปแบบดังกล่าวก็พัฒนาเป็นเสื้อแจ็คเก็ตแบบ 'เดรด' ตัวยาว ซึ่งเป็นสัญลักษณ์แห่งยุค 1950 ที่รู้จักกันในชื่อ 'Teddy boys' เบื้องหลัง 'ม่านเหล็ก' เช่นกัน เยาวชนได้รับอิทธิพลจากแฟชั่นอเมริกัน ตัวอย่างเช่น ในสหภาพโซเวียต ทศวรรษ 1950 มีการใช้รูปแบบที่เรียกว่า 's ถึง ' พัฒนาเป็นการตีความแบบรัสเซียของแฟชั่นวัยรุ่นอเมริกัน

เช่นเดียวกับในสหรัฐอเมริกา การเปลี่ยนแปลงทางประชากรศาสตร์สนับสนุนการเติบโตของตลาดวัยรุ่นในยุโรป ตัวอย่างเช่น ในสหราชอาณาจักร ภาวะเบบี้บูมหลังสงครามทำให้จำนวนผู้ที่มีอายุต่ำกว่า 20 ปีเพิ่มขึ้นจากสามล้านคนในปี 2494 เป็น 4 ล้านคนในปี 2509 การขยายการศึกษายังตอกย้ำแนวคิดของคนหนุ่มสาวในฐานะกลุ่มสังคมที่สุขุม เช่นเดียวกับในอเมริกา แนวโน้มทางเศรษฐกิจก็มีความสำคัญเช่นกัน ในสหราชอาณาจักร ระดับการจ้างงานของเยาวชนที่เพิ่มขึ้นช่วยเพิ่มรายได้ของเยาวชน และนักวิจัยตลาดเช่น Mark Abrams ระบุการเพิ่มขึ้นของ 'การใช้จ่ายของวัยรุ่นที่โดดเด่นสำหรับจุดจบของวัยรุ่นที่โดดเด่นในโลกวัยรุ่นที่โดดเด่น' (Abrams, p. 10) อย่างไรก็ตาม ตลาดวัยรุ่นที่เกิดขึ้นในอังกฤษหลังสงครามนั้นมีลักษณะของชนชั้นแรงงานมากกว่าตลาดที่เทียบเท่าในอเมริกา ในสหราชอาณาจักรการเพิ่มขึ้นของการใช้จ่ายของเยาวชนนั้นกระจุกตัวอยู่ในกลุ่มคนทำงานอายุน้อย และ Abrams คาดว่า 'การใช้จ่ายของวัยรุ่นทั้งหมดไม่ต่ำกว่า 90 เปอร์เซ็นต์' นั้น 'ถูกกำหนดโดยรสนิยมและค่านิยมของชนชั้นแรงงาน' (Abrams, p. 13)

สไตล์วัยรุ่นของยุโรปกลับคืนสู่การพัฒนาวัฒนธรรมเยาวชนของสหรัฐฯ ตัวอย่างเช่น ในช่วงกลางทศวรรษ 1960 อเมริกาหลงใหลใน 'การบุกรุก' ดนตรีป๊อปของอังกฤษที่นำโดยเดอะบีทเทิลส์และโรลลิงสโตนส์ แฟชั่นของผู้หญิงอเมริกันเปลี่ยนไปจากสินค้าส่งออกของอังกฤษ เช่น กระโปรงสั้น และดีไซน์ทันสมัยเก๋ไก๋ของ Mary Quant เสื้อผ้าบุรุษของอังกฤษก็มีอิทธิพลเช่นกัน สำรวจวงการแฟชั่นใน 'Swinging London' เช่น เวลา นิตยสารประทับใจ 'แฟชั่นใหม่ทางออกเสื้อผ้าชายหนุ่ม' ( เวลา , 15 เมษายน 2509). ในฤดูใบไม้ร่วงปี 1966 ความตื่นเต้นของสื่อยังล้อมรอบการมาถึงของอเมริกาในสไตล์ 'ม็อด' ของอังกฤษ ซึ่งเป็นการผสมผสานระหว่างเสื้อเชิ้ตเข้ารูป แจ็กเก็ตตัดเฉียง และกางเกงขายาว ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากแฟชั่นอิตาลีที่ตัดเย็บอย่างเรียบหรู

ต่อต้านวัฒนธรรม เชื้อชาติ และสไตล์วัยรุ่น

วัฒนธรรมต่อต้านในช่วงปลายทศวรรษ 1960 และต้นทศวรรษ 1970 มีผลกระทบสำคัญต่อรูปแบบเยาวชนนานาชาติ กลุ่มพันธมิตรหนุ่มสาวโบฮีเมียน นักศึกษา และกลุ่มหัวรุนแรงทางการเมือง วัฒนธรรมต่อต้านมีความสนใจในการสำรวจตนเอง ความคิดสร้างสรรค์ และวิถีชีวิตทางเลือก บ้านทางจิตวิญญาณของวัฒนธรรมต่อต้านคือย่าน Haight-Ashbury ของซานฟรานซิสโก แต่ภาพยนตร์ นิตยสาร และโทรทัศน์ ร่วมกับความสำเร็จของวงดนตรีร็อกเช่น Jefferson Airplane และ Grateful Dead ได้เผยแพร่รูปแบบต่อต้านวัฒนธรรมไปทั่วโลก ความไม่เป็นไปตามข้อกำหนดและความแปลกใหม่ของวัฒนธรรมต่อต้านได้รั่วไหลไปสู่สไตล์วัยรุ่นกระแสหลัก และร้านบูติกสุดฮิปก็เต็มไปด้วยอิทธิพลต่อต้านวัฒนธรรมในรูปแบบของการออกแบบชาติพันธุ์ ลวดลายที่ทำให้เคลิบเคลิ้ม ผ้าเดนิมสีซีด และผ้ามัดย้อม

ทศวรรษที่ 1960 และ 1970 ยังเห็นเยาวชนแอฟริกันอเมริกันกลายเป็นกลุ่มผู้บริโภคที่โดดเด่นยิ่งขึ้น การผสมผสานระหว่างการเคลื่อนไหวเพื่อสิทธิพลเมืองและโอกาสในการจ้างงานที่มากขึ้นช่วยปรับปรุงมาตรฐานการครองชีพของชาวแอฟริกันอเมริกันจำนวนมาก และด้วยเหตุนี้ วัยรุ่นผิวดำจึงค่อยๆ กลายเป็นตลาดที่สำคัญ สิ่งนี้สะท้อนให้เห็นในยุคบูมของดนตรีในทศวรรษ 1960 และความสำเร็จของค่ายเพลงอย่างอาณาจักร Tamala-Motown ของ Berry Gordy โซลยังดึงดูดผู้ชมผิวขาวจำนวนมากด้วย และอิทธิพลของสไตล์แอฟริกัน-อเมริกันที่มีต่อจักรวาลอันกว้างใหญ่ของวัฒนธรรมเยาวชนยังคงดำเนินต่อไปตลอดช่วงทศวรรษ 1970 ครั้งแรกด้วยเสียงฟังก์ที่บุกเบิกโดยเจมส์ บราวน์และจอร์จ คลินตัน จากนั้นจึงปะทุของเสียงที่มีชีวิตชีวา ฉากดิสโก้

ปลายทศวรรษ 1970 ยังเห็นการเกิดขึ้นของดนตรีแร็พและวัฒนธรรมฮิปฮอป (ซึ่งผสมผสานระหว่างกราฟฟิตี้ การเต้นรำ และแฟชั่น) ฮิปฮอปเริ่มก่อตัวขึ้นในเซาท์บรองซ์ของนิวยอร์ก ที่ซึ่งนักแสดงอย่าง Afrika Bambaataa และ Grandmaster Flash ผสมผสานซาวด์สเคปที่เร้าใจเข้ากับการเล่นคำที่คล่องแคล่ว สไตล์ฮิปฮอปมีเอกลักษณ์เฉพาะด้วยความหลงใหลในเสื้อผ้ากีฬา-เทรนเนอร์ แบรนด์เนม ชุดวอร์ม และเครื่องประดับที่ผลิตโดยบริษัทต่างๆ เช่น Adidas, Reebok และ Nike แร็พทรีโอ Run-DMC ยังแสดงความเคารพต่อแบรนด์กีฬาที่พวกเขาชื่นชอบในเพลง 'My Adidas' ในช่วงทศวรรษที่ 1990 แร็พอิมเพรสซาริโอได้เปิดตัวแบรนด์แฟชั่นฮิปฮอปของตัวเอง ตัวอย่างเช่น ในปี 1992 รัสเซลล์ ซิมมอนส์ (หัวหน้าบริษัท Def Jam) ได้เปิดตัวชุดกีฬา Phat Farm ในขณะที่ในปี 1998 Sean 'Puffy' Combs (หัวหน้า Bad Boy Records) ได้เปิดตัวเสื้อผ้าแนว Sean John

ทศวรรษ 1990 และปีต่อๆ ไป

ในช่วงทศวรรษ 1980 และ 1990 การว่างงานของเยาวชนที่เพิ่มขึ้น ประกอบกับขนาดที่ลดลงของประชากรเยาวชนตะวันตก คุกคามที่จะบ่อนทำลายการเติบโตของการใช้จ่ายของวัยรุ่น อย่างไรก็ตาม ในตอนต้นของศตวรรษที่ 21 การเปลี่ยนแปลงทางประชากรศาสตร์และแนวโน้มทางเศรษฐกิจบ่งชี้ว่าเยาวชนจะยังคงเป็นตลาดการค้าที่ร่ำรวย แม้ว่าอัตราการเกิดของชาติตะวันตกจะลดลงในระยะยาว แต่ประชากรเยาวชนก็ถูกตั้งค่าให้เพิ่มขึ้นในช่วงสหัสวรรษใหม่ เนื่องจาก 'เสียงสะท้อน' ของ 'เบบี้บูม' ได้ดำเนินไปตามลักษณะทางประชากรของอเมริกาและยุโรป นอกจากนี้ การวิจัยตลาดทั้งสองด้านของมหาสมุทรแอตแลนติกยังระบุว่ากำลังซื้อของวัยรุ่นยังคงเติบโต

แฟชั่นวัยรุ่นยังดึงดูดกลุ่มอายุอื่นๆ มากขึ้นอีกด้วย ตัวอย่างเช่น ผู้ผลิต ผู้ค้าปลีก และผู้โฆษณามุ่งเป้าไปที่แฟชั่นวัยรุ่นที่กลุ่มวัยรุ่นก่อนวัยรุ่นมากขึ้น (โดยเฉพาะเด็กผู้หญิง) ซึ่งได้รับการสนับสนุนให้ซื้อสินค้าที่มุ่งเป้าไปที่ผู้บริโภคที่มีอายุมากกว่าอย่างเห็นได้ชัด แฟชั่นวัยรุ่นก็เพิ่มระดับอายุเช่นกัน ในช่วงปลายทศวรรษ 1990 ผู้บริโภคจำนวนมากที่มีอายุตั้งแต่ยี่สิบถึงสี่สิบขึ้นไปต่างชื่นชอบรสนิยมและวิถีชีวิตที่เกี่ยวข้องกับวัฒนธรรมของเยาวชน 'แฟชั่นวัยรุ่น' จึงไม่เป็นที่สงวนไว้สำหรับวัยรุ่นอีกต่อไป แต่ได้รับการดึงดูดทางวัฒนธรรมในวงกว้างมากขึ้น

ดูสิ่งนี้ด้วย สไตล์สตรีท ; วัฒนธรรมย่อย.

บรรณานุกรม

รุ่นของเยาวชน: วัฒนธรรมเยาวชนและประวัติศาสตร์ในอเมริกาศตวรรษที่ยี่สิบ T

อับรามส์, มาร์ค. ผู้บริโภควัยรุ่น ลอนดอน: Press Exchange, 1959.

ออสติน โจ และไมเคิล วิลลาร์ด สหพันธ์ รุ่นของเยาวชน: วัฒนธรรมและประวัติศาสตร์ของเยาวชนในอเมริกาในศตวรรษที่ยี่สิบ นิวยอร์ก: สำนักพิมพ์มหาวิทยาลัยนิวยอร์ก 2541

เดย์ตัน, อับราฮัม. วันสุดท้ายของชีวิต Knickerbocker ในนิวยอร์ก นิวยอร์ก: ลูกชายของ G. P. Putnam, 1897.

ฟาส, พอลล่า. The Damned and the Beautiful: เยาวชนอเมริกันในทศวรรษที่ 1920 อ็อกซ์ฟอร์ด: สำนักพิมพ์มหาวิทยาลัยออกซ์ฟอร์ด 2521

คุณจะได้งานอะไรกับปริญญาการจัดการธุรกิจ

แฟรงค์, โธมัส. The Conquest of Cool: วัฒนธรรมธุรกิจ การต่อต้านวัฒนธรรม และการเพิ่มขึ้นของการบริโภคแบบฮิป ชิคาโก: สำนักพิมพ์มหาวิทยาลัยชิคาโก, 1997

ฟาวเลอร์, เดวิด. วัยรุ่นยุคแรก: ไลฟ์สไตล์ของผู้มีรายได้น้อยในอังกฤษระหว่างสงคราม ลอนดอน: วูเบิร์น 1995

กิลเบิร์ต, ยูจีน. การโฆษณาและการตลาดสำหรับคนหนุ่มสาว นิวยอร์ก: หมึกเครื่องพิมพ์ 2500

Hollander, Stanley C. และ Richard Germain มีเป๊ปซี่เจเนอเรชันก่อนที่เป๊ปซี่จะค้นพบหรือไม่? การแบ่งกลุ่มตามเยาวชนในด้านการตลาด ชิคาโก: American Marketing Association, 1993

แมคโดนัลด์, ดไวท์. 'วรรณะ วัฒนธรรม ตลาด' ชาวนิวยอร์ก (22 พฤศจิกายน 2501)

ออสเกอร์บี้, บิล. เยาวชนในสหราชอาณาจักรตั้งแต่ พ.ศ. 2488 อ็อกซ์ฟอร์ด: แบล็กเวลล์, 1998.

พัลลาดิโน, เกรซ. วัยรุ่น: ประวัติศาสตร์อเมริกัน. นิวยอร์ก: หนังสือพื้นฐาน พ.ศ. 2539

พิลคิงตัน, ฮิลารี. เยาวชนของรัสเซียและวัฒนธรรม: ผู้สร้างและการก่อสร้างของประเทศ ลอนดอน: เลดจ์, 1994.

โรเบิร์ตส์, โรเบิร์ต. The Classic Slum: Salford Life ในศตวรรษที่หนึ่ง Harmondsworth: Pelican, 1973.

โรลลิน, ลูซี่. วัฒนธรรมวัยรุ่นแห่งศตวรรษที่ยี่สิบโดยทศวรรษ: คู่มืออ้างอิง Westport, Conn.: Greenwood Press, 1999