ประวัติศาสตร์ของ Abercrombie และ Fitch เริ่มต้นขึ้นในปลายทศวรรษ 1800 เมื่อ David T. Abercrombie เปิดร้านแรกของเขาในแมนฮัตตัน นิวยอร์ก วันที่ 4 มิถุนายน พ.ศ. 2435 เมื่อร้านขายเครื่องกีฬาที่เพิ่งเปิดใหม่นี้เปิดให้ประชาชนทั่วไปเข้าชม ทุกวันนี้ นักช้อปวัยรุ่นมักไม่รับรู้ถึงประวัติศาสตร์อันยาวนานเบื้องหลังยักษ์ใหญ่ด้านเสื้อผ้ายอดนิยมรายนี้
ประวัติและข้อเท็จจริงของ Abercrombie and Fitch
จุดเริ่มต้น
Abercrombie และ Fitch เริ่มต้นจากการเป็นเพียง Abercrombie Co. คุณ Abercrombie ต้องการขายสินค้ากีฬาให้กับลูกค้าที่เลือกปฏิบัติที่ต้องการสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับการเดินทางกลางแจ้งของพวกเขาเท่านั้น นักช้อปชื่อดังที่มารวมตัวกันที่ร้านนี้ ได้แก่ Earnest Hemmingway, Amelia Earhart, Clark Gable และ Teddy Roosevelt
ต้นคริสต์มาสพร้อมริบบิ้นพันรอบบทความที่เกี่ยวข้อง
- รูปภาพเสื้อผ้าฤดูร้อนอินเทรนด์สำหรับเด็ก
- เทรนด์แฟชั่นสำหรับวัยรุ่นปี 2011
- เดรสพรหมเจียมเนื้อเจียมตัวที่สวยงาม
ในปี 1900 คุณ Abercrombie ได้ร่วมมือกับ Ezra Fitch ซึ่งเป็นลูกค้าประจำ สิ่งต่างๆ ไม่เป็นไปด้วยดีในระหว่างการเป็นหุ้นส่วน และในที่สุดทั้งสองก็แยกทางกัน Mr. Abercrombie ต้องการขายอุปกรณ์เอาท์ดอร์ให้กับชาวกลางแจ้งต่อไป และ Mr. Fitch เชื่อว่าพวกเขาน่าจะเริ่มรวมสินค้าที่เป็นที่นิยมของทั้งบุคคลทั่วไปและบุคคลภายนอกด้วย ชายสองคนเลิกรากับ Mr. Abercrombie ขายหุ้นในบริษัทให้กับ Mr. Fitch ตามคำกล่าวที่ว่านั่นคือประวัติศาสตร์ในการสร้าง
บริษัทที่กำลังเติบโต
ในขณะที่นักช็อปรุ่นเยาว์หลายคนคิดว่าเสื้อผ้าของ Abercrombie และ Fitch เหมาะสำหรับคนรุ่นใหม่ แต่ก็ไม่เป็นเช่นนั้นเสมอไป นักช็อปส่วนใหญ่ที่แห่กันไปที่ร้านค้าของบริษัทที่เพิ่มจำนวนอย่างรวดเร็วยังคงเป็นคนที่ชอบอยู่กลางแจ้ง ทั้งชายและหญิง คุณฟิทช์ยังคงหาวิธีที่จะนำลูกค้าใหม่ๆ มาที่ร้านค้าของเขา ซึ่งเป็นหนึ่งในหลาย ๆ เหตุผลที่ทำให้ร้านนี้ได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่องมากว่า 100 ปี
ในปี ค.ศ. 1909 คุณฟิทช์ได้แนะนำรายการสั่งซื้อทางไปรษณีย์สำหรับแบรนด์ สิ่งนี้ช่วยให้เข้าถึงผู้ชมจำนวนมากขึ้น เมื่อคำพูดของบริษัทแพร่กระจายไปอย่างต่อเนื่อง ธุรกิจก็เริ่มเติบโตอย่างทวีคูณ ร้านค้ากลายเป็นที่รู้จักในฐานะร้านขายเครื่องกีฬาที่ใหญ่ที่สุดในโลก
ความหรูหราและการใช้งานจริง
ในปี ค.ศ. 1917 เมื่อ Abercrombie และ Fitch เปิดร้านที่ Madison Avenue ในนิวยอร์กซิตี้ สินค้าดังกล่าวได้เพิ่มขึ้นถึง 12 ชั้นของร้าน ตัวอย่างเช่น ชั้นใต้ดินมีสนามยิงปืนในร่ม พื้นหลักขายอุปกรณ์กีฬากลางแจ้ง รวมถึงเกมสนามหญ้า ชั้นแปดมีอุปกรณ์ตกปลาและตั้งแคมป์ และหลังคามีกระท่อมไม้ซุงขนาดใหญ่ที่นายฟิทช์ใช้เป็นเมือง บ้าน. ซึ่งตรงกันข้ามกับร้านค้าในปัจจุบัน ซึ่งสามารถตั้งอยู่ในห้างสรรพสินค้าทั่วสหรัฐอเมริกาในปัจจุบัน
นายฟิทช์เกษียณ
ในปี พ.ศ. 2471 นายฟิทช์ได้เกษียณจากการดำเนินงานบริษัท ในปี 1939 โลโก้ของบริษัทคือ ''ร้านขายเครื่องกีฬาที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในโลก''
ในช่วงปลายทศวรรษ 1960 บริษัทเริ่มล้มเหลวทางการเงินและในที่สุดก็ถูกฟ้องล้มละลายในปี 2520 ร้านขายเครื่องกีฬาอีกแห่งคือ Oshman's เข้าซื้อกิจการของ Abercrombie และ Fitch แต่พวกเขาก็ประสบปัญหาเกี่ยวกับเอกลักษณ์ของแบรนด์และสะดุดเช่นกัน
ข้อจำกัดในการกู้ภัย
ในปี 1988 Limited Brands ได้เข้าซื้อกิจการ Abercrombie และ Fitch แบรนด์ลิมิเต็ดมีชื่อเสียงจากร้านค้าที่ประสบความสำเร็จ ซึ่งรวมถึง Victoria's Secret, Lerner New York, Express และ Henri Bendel Michael F. Jeffries ได้รับเลือกให้เป็นหัวหน้าแผนก ความคิดของเขาที่จะหันหลังให้กับแบรนด์ Abercrombie และ Fitch คือการทำให้มัน 'ร้อนแรงด้วยเซ็กส์' นี่เป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งยิ่งใหญ่ในแนวคิดดั้งเดิมที่ Mr. Abercrombie และ Mr. Fitch มีต่อบริษัท เสื้อผ้าจะวางตลาดให้กับวัยรุ่นและนักศึกษาวิทยาลัย
กลยุทธ์การตลาดแบบใหม่ใช้ได้ผล และร้านค้าเริ่มปรากฏในห้างสรรพสินค้าหรูทั่วสหรัฐอเมริกา บริษัทมีการเติบโตในตลาดใหม่ แต่พวกเขายังไม่แน่ใจเกี่ยวกับการออกแบบร้านและเอกลักษณ์ของแบรนด์ ในช่วงต้นทศวรรษ 1990 บริษัทได้หวนคืนสู่รากฐานในการออกแบบร้าน พวกเขาเรียกการออกแบบใหม่ว่าหน้าร้าน 'เรือแคนู' นอกจากนี้ยังเริ่มเผยแพร่สิ่งที่พวกเขาเรียกว่า 'magalog' ที่เรียกว่า A&F Quarterly มันวางตลาดเสื้อผ้าและรวมบทความ
ความตายของเด็กจะพูดอะไร
การขยายตัวอย่างต่อเนื่อง
ตั้งแต่ปี 2000 ประวัติของ Abercrombie และ Fitch ได้มีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง บริษัทเปิดตัวแบรนด์เสื้อผ้าใหม่ ได้แก่ Hollister Co., Ruehl No. 925 และ Gilly Hicks ในเดือนมีนาคม 2550 บริษัทได้เปิดตัวร้านแรกในลอนดอน ในช่วง 6 ชั่วโมงแรกของการดำเนินงาน แฟล็กชิปสโตร์แห่งใหม่นี้สร้างรายได้กว่า 280,000 เหรียญสหรัฐ ซึ่งแสดงถึงความสำเร็จอย่างต่อเนื่องของบริษัททั้งในสหรัฐอเมริกาและต่างประเทศ
